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地铁站里的“诗与希望”,珀莱雅又让我们破防了!

时间: 2022-01-04

是告别,也是开始;是结束的钟声也是上场的哨声;无论我们对新年的想象如何,它总是与“希望”紧密联结。而地铁会把人们带往下一站,素未谋面的我们在这里擦过彼此的肩膀,又带着对将来的憧憬,奔赴各自的目的地。此刻,地铁也是“希望”的发生地。


这个新年,珀莱雅PROYA发起#2022祝你下一站翻身#主题活动,在深圳地铁5号线「翻身」站举办新年诗歌展,邀请了余秀华、陈年喜、韩仕梅、谢春花等27位不同领域的诗人以「希望」为主题,写下新年的第一首诗。


秉持“趁年轻,去发现”的品牌态度,深耕美妆18载的珀莱雅在这一场「希望」的主题活动中,深情呼吁:没有一个冬天不会过去,诗歌和希望对所有人都敞开大门。


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邀请27位诗人共同写诗  地铁站里的“新年诗歌展”火了


地铁是一个相对封闭的环境。在当今社会人与人之间相对保持距离,而地铁上的人们往往更感到孤独,以及人与人之间的隔阂。人们因为孤独只好阅读有字的东西,假装不是无所事事。珀莱雅则希望当他们走进「翻身」地铁站时,能被这日常生活中的点滴诗意打动,带着憧憬与期待,奔赴下一个目的地。


珀莱雅与27位各个领域的诗人合作原创以「希望」为主题的诗歌。共创者包括大众认知度较高的草根诗人余秀华;作家圈/诗人的包慧怡、沈大成;泛文艺圈的谢春花;身份标签的农妇韩仕梅/矿工陈年喜/初中生姜二嫚;以及各行各业的普通小职员以及KOL。


同时,珀莱雅还询问了更多朋友他们心中关于新年的种种意象,以共创的形式一起写下了长诗《新年是什么》。

《新年是什么》

新年是什么

我们问

他们说


新年是我久别重逢的爱人(图书编辑·恰恰)

新年是一次亲吻后的豁然开朗(会计·阿巴厮)

新年是被翻开第一页的新故事书(作家·终月冥)

新年是邀请所有明日,降落在明亮的时候(诗人·胡桑)

新年是冰雪消融后你的第一封来信(大学生·不戒琵琶)

新年是灶台边那个永远温暖的身影(自媒体人·我又有一些真知灼见)

新年是婴儿的第一声啼哭(自媒体人·dede-lab)

新年是和遗憾告别的一桌年夜饭(AI算法工程师·走脑)

新年是杯子里的烟火,书本里的时针(单向空间)

新年是水泥路尽头的月亮(诗人·丝绒陨)

新年是稚嫩小手弹奏的《欢乐颂》(为你读诗)

新年是被太阳的光照亮,像植物一样复苏,生长(企业法务·推拿熊)

新年是眼前的人生无畏和耳畔的芳草鲜美(自媒体人·潼Avril)

新年是牵着一只叫做咪咪的狗去卢瓦河边散步(诗人·倪湛舸)

新年是每逢佳节倍思勤,遍插flag岂能少一人(公司职员·边边编彼岸)

新年是绒绒的,小狗机警地竖起,又旋即放松的耳朵(大学生·冯潇漩)

新年是收到两本图案不一样数字相同的台历,挑一本使用(作家·沈大成)

新年是用涤新之手,拆开愿望的束口袋(自由职业者·更杳)

新年是从日常生活中凌空而起,再次出发,继续跳跃(跳岛FM)

新年是听到一只没听过的鸟在叫(作家·顾湘)

新年是给生活按一次重启键的机会(自媒体人·BeautifulMinnie)

新年是每一次烟花绽放时真心实意的感动(自媒体人·小殊)

新年是一张透明的薄纸,朔风与春风照见彼此的影子(矿工·陈年喜)

新年是对必将过去的、每一个明天的永恒奔赴(自媒体人·曼仔)


新年是结束的钟声也是上场的哨声

新年是告别,也是开始

新年是希望


在此次新年诗歌展中,珀莱雅多维度选择表达者,旨在向各个圈层的用户传递:诗歌和希望对所有人都敞开大门,我们用诗歌书写希望,愿大家在新一年里都能带着希望。


在主题以及表达形式的选择上,珀莱雅关注并选取了极易引发情感共鸣,人人都有可拥有,而非某类群体的专属“希望、诗歌”。即便身体有缺陷,但依然有创作诗歌、表达自我情感的权利与主张,正如诗人余秀华;即便是深受包办婚姻迫害,但依然敢于冲破桎梏写下诗歌渴望幸福的农妇韩仕梅。


余秀华在诗歌《关于2022年》中写道,“祝福在时代的雾霾之外,我们对视的眼眸里,依旧有圆月升起。”韩仕梅则在《希望》中表达,“我愿做一只苏醒的羔羊,让我的灵魂冲破惊涛骇浪。”


这些诗人的故事与诗歌再次印证了,希望与诗歌是向所有人敞开的,对于每个人都是平等的,它无关年龄、无关境遇。这也正是珀莱雅想要传达出的品牌态度。


在这场地铁站的UGC内容营销中了,珀莱雅巧妙地构建了与用户的情感连接点,自然而然地融入了突破圈层的全新的人文关怀与社会温度。当地铁站的人们在此驻足、思考、憧憬未来之时,便意味着珀莱雅已经将单纯的品牌营销动作和品牌调性拉升到一个新的高度。


祝你下一站翻身,珀莱雅多平台传递「翻身」希望


12月30日,珀莱雅官微连发28条微博并与粉丝互动,同时,27位诗人也纷纷微博直发活动和诗歌/金句海报,联动为品牌“新年诗歌展”传播造势。当晚,珀莱雅#2022祝你下一站翻身#这一话题迅速冲上微博热搜,引发了微博达人以及素人们的广泛热议及传播。截至目前,该微博话题阅读量突破4970万+。


据了解,珀莱雅还邀请了多个文化创意平台参与到此次新年诗歌展活动中。比如,单向空间作为文学支持转发活动;为你读诗音频同步上线,继而有效吸引特定文化圈层群体的关注。珀莱雅还与文学性播客跳岛FM合作,请来了两位才华横溢的青年诗人包慧怡和方商阳为我们揭开诗歌的奥秘。“成为诗人,是我们靠近星辰的方式。”更是引出了对书写诗歌的意义的思考,丰富了此次活动的纵深内涵。


珀莱雅品牌代言人孙俪则被邀请朗读此次项目共创诗歌《新年是什么》,凭借其明星效应扩大了新年诗歌展的活动声量。


在美妆UGC的内容营销中,珀莱雅一直以来都是出圈的那一个。2021年开年的第一天,珀莱雅以#毕业第一年#主题,并将此话题搬进了全国最深的地铁站,当时活动以及营销形式可谓是打破了美妆广告营销的常规思路,玩出了新境界。


众所周知,地铁站可让品牌近距离接触乘客,广告视觉效果震撼,冲击力强;人流集中,可视时间充足,精准广告内容会不断影响受众提高接触频率。此次,珀莱雅再次将活动搬到了地铁站,以走心的主题与文案打动了形形色色的受众。他们纷纷和触动自己的文案合影,促进了本轮动作的二次传播。


回顾这波活动,在传播策略上,珀莱雅自身在每一个阶段,都非常注重线上和线下的联动。从深圳地铁「翻身」站,到微博、微信、小红书等社交网络,通过互动打卡,多平台传递「翻身」希望。


再火爆的热点也终有退潮的一天,但如果将自带情感爆点的内容作为营销文案,再将品牌主张和价值观融入到内容营销中,使之深入人心,不仅可以实现品牌与受众之间更加高级的交流,还能更大程度地获得更为持久的品牌影响力。


毫无疑问,珀莱雅做到了。


“新的一年,祝你翻身,祝你好运,祝你永远有期待,永远有希望,永远有下一站。”


来源:C2CC新传媒