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彩棠首支品牌美学观点大片,引领独特女性价值观

时间: 2022-11-10

“我们好像习惯,停留在展现,一面的美。”

这一面,是大多数人想要看到的,是符合大众定义的。

近日,专注表达中国女性灵动之美的中国彩妆品牌彩棠,重磅发布首支品牌美学观点大片《每一面都是美一面》,联合三位对自我独特美有强烈意识的彩棠女性用户,自信展现自己独一无二的原生美,深刻诠释#每一面都是美一面#的主题,让更多人看见每一张中国面孔真实而灵动的“美一面”。

彩棠通过首支美学观点大片,不仅刻画出美的千姿百态,更阐释出品牌对原生美的态度。#每一面都是美一面#微博话题也登上微博热搜。三个女孩共同呈现了“原生美”在每一个女孩身上的不同诠释。这也正如彩棠“中国妆 原生美”的理念,以自信去美出个人化的定义,绽放中国女性多元灵动之美。

截至目前,#每一面都是美一面#话题阅读量1.3亿,TVC视频播放134万次。引发了广大女性用户的情感共鸣,我们也听到了她们最真实的声音:

“美是丰富多样的!我们每一面都很美!”

“胖胖的圆圆的我也很可爱呀~肉嘟嘟的怎么就不好看了呢。”

“喜欢素颜的自己也喜欢精致的自己。我们的美在美一面。做自己世界的女主角。”


01

以原生中国妆诠释

“每一面都是美一面”


在多元的现代社会浪潮中,“美”常常为资本和舆论所裹挟,成为一种与自我渐行渐远的苛刻标准。“美”成为一排排的小方格,而人们不由自主地想把自己的身体从舒展到蜷缩,只为塞进那一个个的方格中,从而摈弃本就存在的原生美。


基于现代社会对于女性美的偏见的洞察,彩棠联合彩棠女性用户@Alex绝对是个妞儿 @常靖悦Anny @hal米热,为每一位女性发声,“与其要求我们正面去看世界,不如让世界来看正面的我们”,鼓励她们打破对美的认知局限,发现自己每一面的美。


△《SUPER世界青年》杂志大片


彩棠还联合专业时尚杂志《SUPER世界青年》杂志,发起话题#每一面都是美一面#,发布三位女性中国妆时尚大片,展现明星彩妆师兼彩棠品牌创始人唐毅打造的“原生中国妆”,并与@Alex绝对是个妞儿 @常靖悦Anny @hal米热 深度对话,探讨各自对于原生美的认知,呈现专业有深度的对美的讨论。


中性风的Alex、身为微胖博主的常靖悦和脸上有醒目胎记的模特米热,都不符合主流审美中对女性的身材长相及穿着的要求,但她们勇敢直面与社会标准之间的矛盾,鼓励大众悦纳自己。


02

唐毅+多领域达人+蓝V联合,

圈层渗透引爆流量


众所周知,妆容跟文化是紧密一体的,妆容来源于文化,是一种与时尚和美不可分割、更能够体现时代精神的文化形态。此次,明星彩妆师兼彩棠品牌创始人唐毅助阵,定制大师级#原生中国妆#,通过妆教干货,在专业高度上呈现中国妆的时尚感,以妆容美学诠释#每一面都是美一面#,自信妆出原生美。


何为原生中国妆?唐毅在妆教视频中解读,“不同于自然妆,原生中国妆的核心是体现中国文化对女性刚柔并济的欣赏,通过化妆技术的加持,让你看上去像自己的同时好像又比自己漂亮了许多”。


在微博端口,新闻、时尚、女性等多领域KOL共同参与#每一面都是美一面#话题讨论,深度解读,观点探讨,引发共鸣,让更多女性关注到自身原生美;同步联动蓝V账号联合发布话题海报,实现流量破圈。


△蓝V账号联合发布话题海报


抖音全民任务+微博/小红书互动征集,内容共创沉淀用户


在专业妆教干货视频释出后,品牌同步于抖音站内开启#原生中国妆#抖音贴纸挑战赛,邀请全网女性妆出原生美,即使化妆小白也可以感受原生中国妆,发现自己的美一面。彩棠首次定制品牌专属抖音滤镜贴纸,眨眼即可触发换妆的原生互动形式,让人人皆可为“品牌代言”。


△抖音“原生中国妆”贴纸挑战赛用户参与截图


此次,品牌通过强势引流,多点触达,全面覆盖用户参与链路,极大提升了活动的曝光率与互动活跃度。截至目前,抖音平台「原生中国妆」播放次数1.5亿,贴纸使用次数5.6万,参与人数8万+,点赞破4000万。


值得一提的是,为了撬动更多用户的关注,在用户和品牌之间搭起更真实的沟通桥梁,彩棠联合唐毅在官方自媒体发起【美一面图鉴】招募,邀请全网女性参与互动,一起打破对美的认知局限,关注到自身真实而独特的美,晒出自己的「美一面」照片,产出优质UGC,形成全网女性自我欣赏之风潮。

03

全面渗透品牌认知

让世界看到中国“原生之美”


以“匠心定制 妆人合一”的品牌理念,打造实用性与艺术性兼具的彩妆产品,为每位女性带来属于自己的美。在今年开年以来,彩棠都在用心围绕“中国妆 原生美”进行品牌认知的全渗透。


在妇女节邀请女性艺术家发声“不被过滤的你”、4月与海马体跨界合作强调“见证原生美”,6月联合单向街书店以及多位文艺工作者来表达“原来生活还很美”。


原生,是最纯然的空白,也是未经淘选的斑斓。它是粗粝和细腻,原始和感性,偶然和永恒。原生,更能展现中国女性的优雅与风度,内涵与素养。在彩棠眼中,我们最美的样子,是真实而又自信的自己。


彩棠一直鼓励每一位中国女性,自信展现属于自己的原生之美,也让世界看到中国之美的魅力。在每一次产品升级与内容输出中,彩棠“中国妆 原生美”的品牌理念正在不断沉淀、升华。


作为珀莱雅集团重点打造的第二核心品牌,最近两年,彩棠可谓是活跃于各大社媒平台中。其通过建立多维度营销矩阵,持续打造并释放品牌价值,提升品牌溢价能力,与更广泛的用户共建有温度的链接,加强了用户对彩棠品牌更深刻的认知。无论于彩妆赛道还是在消费者端,彩棠正用行动诠释民族品牌的担当。


来源:C2CC传媒