近期发布的《化妆品企业生产质量管理体系提升三年行动计划（2026—2028年）》提到，鼓励企业探索构建从原料入厂、智能制造到追溯管理的全链条智慧管控体系，以技术创新夯实质量安全根基，提升行业核心竞争力。
作为国货美妆的头部企业之一，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）着力通过从源头到终端的价值重构，构建“产学研医”协同体系，打通从实验室到消费者的“最后一公里”，以扎实的供给保障，将功效的确定性转化为用户的安心感，回应新时代消费者对品质与安全的期待。
同时，在外部市场环境快速变化的情况下，珀莱雅深化以“研发、产品、内容、运营”为主线的精细化运营管理体系。辅以“文化—战略—机制—人才”的自驱型组织构建。灵活应对市场发展变化，在新兴渠道快速布局与投入，探索海外发展机会，抓住中国品牌出海机遇，以更大的市场规模与更快的响应速度展现中国国货美妆品牌向全球舞台进发的决心。
从追赶者到国货领跑者
根据勤策消费研究发布的《2025年中国化妆品行业报告》显示，中国化妆品市场正处于一个关键的转折点。国货品牌的整体份额已与国际品牌相当，这标志着市场格局从过去的“国际主导、国货跟随”转变为“中外竞争、本土崛起”的新阶段。其中，珀莱雅以32.7%的份额形成了显著的领先优势。
目前珀莱雅线上渠道包括天猫、抖音、京东等平台。
珀莱雅公布的2025年半年报显示，2025年618活动期间和上半年，珀莱雅天猫旗舰店成交金额获天猫美妆排名第1、珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第2、珀莱雅品牌成交金额获京东美妆排名国货排名第1。
江海证券2月26日发布的研究报告显示，珀莱雅连续三个月荣登天猫国货美妆第一。从市场份额来看，天猫美妆TOP20品牌销售额占比为28.7%，市场集中度进一步提升。2025年，珀莱雅以超40亿元销售额稳居淘宝天猫渠道化妆品行业首位，同时在淘宝天猫渠道国货化妆品、面膜及护肤套装三大品牌榜单中均位列第一。
线下渠道方面，珀莱雅2025年半年报显示，2025年上半年，该公司积极稳步拓展优质百货渠道网络，持续优化门店布局结构，升级终端品牌形象。同时，深化与新型商城集合店的战略合作，拓展新兴渠道的增长点；同时，稳固与传统渠道核心大客户的战略伙伴关系，维护品牌在该渠道的持续影响力，确保各渠道协同稳健发展。
品牌生态版图不断完善
上述《2025年中国化妆品行业报告》提到的企业案例显示，珀莱雅以层次化品牌矩阵覆盖多元市场，主品牌“珀莱雅”的营收规模从2022年的52.64亿元增长至2024年的85.81亿元。2025年上半年营收达39.78亿元，继续保持稳健的基本盘。
报告还提到，第二梯队品牌“彩棠”已成为明确的第二增长曲线，营收从2022年的5.72亿元快速攀升至2024年的11.91亿元，实现了规模翻番。
近年来，珀莱雅持续在品牌结构和产品矩阵上深化调整。主品牌层面，珀莱雅深耕“功能护肤+科研功效”的产品逻辑，其“红宝石系列”“双抗系列”两大主力产品聚焦抗皱与氧糖双抗，已多年斩获主流电商平台大促销售榜首，其余防晒、修护等高频赛道也保持了稳定表现。
与此同时，随着功效护肤市场持续细分，珀莱雅围绕“大单品+多品牌”的发展策略，不断向更多人群与使用场景延展，在多个细分赛道中培育具备成长性的产品与子品牌，结构性增量逐步显现。进入2026年，珀莱雅产品矩阵加速焕新。
今年以来，主品牌珀莱雅聚焦细分赛道，持续满足消费者细分需求。满足复合型需求的高功效多合一产品、拓展高增长需求的高科技方案、医美高速趋势的配套融合。
聚焦男士护肤核心痛点推出PROYA MEN男士钛银系列；覆盖特修、创面等修护场景，珀莱雅源力MED科研修护系列亮相；以“水油微珠”为载体将专业护理凝练于一体的珀莱雅红宝石微珠精华上新；同时，推出品牌创新防晒单品“超膜蓝管防晒”。
此外，珀莱雅注重打造专业彩妆以及洗护类增长曲线，不断完善多条细分产品线。通过“主品牌+多品牌”的协同格局，助力珀莱雅在激烈的市场竞争中形成接力增长合力。
科研支撑底层焕新
推动产品矩阵升级背后，是近年来珀莱雅品牌聚焦复合型需求、高增长需求、医美趋势融合及护肤型底妆突破四大方向，产品开发紧密围绕“深度贴近消费者需求”的核心策略，在“科学护肤”定位下持续不断创新，构建企业可持续发展的重要支撑。
近年来，珀莱雅不断完善自身科研体系建设，从基础研究、原料开发到产品功效评估，逐步形成覆盖研发全流程的科研能力，构建珀莱雅“质效增长”的底层支撑。
目前，珀莱雅落地了杭州龙坞研发中心、上海研发中心和欧洲科创中心，逐步形成涵盖基础研发、应用开发、临床成果转化在内的完整链条。除自有研发中心外，珀莱雅还构建起“自主研发+产学研医合作+国际化协同”的三核驱动研发体系，推动从基础研究到产业应用的完整创新链条加速打通。
在国家倡导强化科技创新体系、推动产学研医深度融合的大背景下，珀莱雅持续深化与高校、医院、科研机构的合作布局，通过跨学科协同、需求导向研究和系统化人才培养，构建能够支撑长期创新、稳定转化和持续迭代的底层能力。
目前，珀莱雅与与上海市皮肤病医院、浙江大学药学院、上海交通大学系统生物医学研究院、北京工商大学等多所医院和高校共建联合实验室，与四川大学华西医院、恩和生物、巴斯夫中国、亚什兰中国、帝斯曼上海、禾大中国、赢创中国、西班牙国际胜肽世家LipoTrue、深圳中科欣扬等前端研究机构和优秀原料供应商保持紧密合作关系，推动科研成果向产品开发、应用深度转化。目前，产学研合作成果持续显现。
珀莱雅荣获“2025IFSCC十大基础研究奖”
随着人工智能、生物科技等前沿技术的发展，化妆品研发正逐步进入更加精准、高效的阶段。通过AI辅助原料筛选、生物技术驱动活性成分开发等创新路径，企业能够更高效地探索新的功效成分，并提升研发效率与成功率。
珀莱雅正在推动AI向研发全流程渗透。
在研发前端，珀莱雅合作全球首个面向生物制造的Physical AI，通过AI精准发现具备商业潜力的创新成分并提升实验成功率，大幅压缩研发至产业化的路径。
在中端应用，珀莱雅将AI进一步嵌入消费者洞察、科研文献处理和配方落地等关键环节，通过AI提升用户需求识别效率、加快科研信息处理，并推动研发流程向更精准、更高效、更加可追溯的方向升级。
在后端生产，珀莱雅湖州生产基地获评国家级“绿色工厂”、“先进级智能工厂”，跻身国家级智能工厂梯度培育体系。2025年，珀莱雅湖州生产基地应用AI视觉检测技术的案例，成功入选浙江省人工智能赋能制造业典型案例，实现品质可控与绿色生产。
珀莱雅正通过可验证的科研投入和长期质量管理重塑竞争底座，着力建立更稳固的消费者信任。
珀莱雅湖州生产基地
未来展望：国货崛起 助力制妆强国
升级类商品需求加速释放。数据显示，2026年1—2月份，社会消费品零售总额86079亿元，同比增长2.8%。其中，化妆品类为753亿元，同比增长4.5%。2025年，化妆品类零售额增长5.1%。
中国化妆品行业正经历一场深刻的价值重构，从“规模扩张”到“质量制胜”。
作为国货美妆的头部企业，珀莱雅正以自身的实践，通过布局科研体系、技术应用、质量保障、组织变革，助力中国美妆品牌建立更稳固的消费者信任。
回顾珀莱雅的二十余年发展史，逐步完成了从“营销驱动”向“科技驱动”的重塑。面对当下的挑战与变局，珀莱雅的应对路径清晰而坚定——用高水平的研发能力、敏捷的供应链体系、优质的质量体系和全球化布局来重塑作为头部国货美妆品牌整体崛起的竞争力。
2026年的珀莱雅，正站在一个新的历史坐标上。从西湖出发，走向世界。践行着“从中国的珀莱雅，走向世界的珀莱雅。”2026年的珀莱雅，正以更稳健的步伐、更年轻的心态、更具科技感的内核，开启中国美妆品牌高质量发展的新篇章，助力我国真正实现从“美妆大国”向“制妆强国”跨越。
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