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珀莱雅

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珀莱雅彩妆主力品牌彩棠 官宣首位品牌大使

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发布时间:2024-01-03


今天,珀莱雅股份旗下“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌彩棠,官宣演员陈都灵成为首位品牌大使。她对表演的探索,与彩棠“化繁为简”的理念相契:以简约妆容展现中国面孔的原生之美。


彩棠是珀莱雅股份深化“多品牌、多品类、多渠道”策略中彩妆品类的主力品牌。2014年,中国明星彩妆大师唐毅先生以中式美学为基础,结合国际彩妆风尚,创立了“专为中国面孔定制”的专业化妆师品牌彩棠。2019年,珀莱雅股份对彩棠进行了系统化的品牌赋能,彩棠正在成为珀莱雅股份的第二增长曲线。

据财报数据,彩棠2021 年营收2.46 亿元,同比增长103.48%;2022年彩棠营收同比大涨132.04%至5.72亿元;2023年上半年,彩棠持续发力,获得了4.14亿元的营收,同比增长78.65%。同时,彩棠占珀莱雅股份总营收的比重也在不断增加,2021年至2023年上半年,彩棠营收占比分别为5.33%、8.99%和11.45%。

此外,珀莱雅股份的大单品策略也深入到彩棠品牌策略中,展现出不俗的成效。三色修容盘是彩棠的首款“爆品”,以此基点,彩棠围绕面部彩妆品类陆续推出妆前乳、三色遮瑕等大单品。截至目前,据天猫平台数据,彩棠三色修容盘在天猫平台累计卖出218万件,连续三年蝉联天猫高光修容榜单第一;妆前乳在天猫平台累计销售超138万件,位列2023天猫隔离霜年度风云榜第一。2023年618期间,彩棠三色修容盘位列天猫高光类目排名第一;彩棠三色遮瑕位列天猫遮瑕类排名第一;2023年双十一首战,彩棠勇夺天猫和抖音平台彩妆行业TOP1;双十一全阶段,彩棠位列抖音平台彩妆行业TOP1。


彩棠推出的三色腮红盘、三色修容盘、三色遮瑕盘、妆前乳
(从上至下)


此次彩棠携手陈都灵,以“中国妆 原生美”的理念,演绎独特的新中式美学,将进一步推动彩棠品牌的发展,助力彩棠探索国货美妆发展之路。




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